轉眼來到了下半年，截止今日2020年僅剩92天。也終于迎來了國內消費恢復最為關鍵的下半場；恰逢中秋國慶雙節來臨，各行各業借此機會開啟了更為激烈的競爭模式，家居行業也是蠢蠢欲動。

對于即將到來的國慶裝修旺季，家居行業的火熱備戰相比往年是否會有所不同呢？

實體店賣場

先把焦點放在實體店賣場，明顯感覺今年的國慶氛圍淡了不少，進門沒有顯眼的橫幅，室內鮮有門店大張旗鼓的宣傳裝飾，難道這難得的“雙節”促銷季？當然，事實并非如此。今年的國慶，大家的戰火都集中在了線上。甚至于很多小眾原木定制品牌，雙節期間，官網都會在晚間進行直播帶貨，通過直播下單的用戶可享受到比線下更加優惠的折扣。

在以前看來，家居行業畢竟屬于傳統行業的一類，賣場活動才是主角。誰也不曾想，在2020年的中秋國慶，線上活動第一次超過實體活動，成為主流的銷售渠道。

國慶促銷“線上化”

為進一步刺激國內消費市場，商務部特別組織開展“全國消費促進月活動”，在9月9日—10月8日期間以百城萬企推動全民消費。

對此，紅星美凱龍與9月8日便公開放出重磅福利：線上豪放10億福利，為消費者甄選低至5折的大牌家居尖貨；另外在9月底，還將與央視主播團推出紅星美凱龍驚喜狂歡夜直播活動，用最高性價比的家居設計尖貨，回饋全國市民的家居消費熱情。還有居然之家，線上線下60余家賣場將聯合13家品牌提供全國統一力度的優惠券和兩款特價爆款商品，消費者可登陸居然之家天貓官方旗艦店領取優惠券并搶購爆品。

總而言之，今年的國慶促銷，不管是賣場、還是品牌方，都將戰火集中在了線上。當然，在消費者的消費習慣從線下加速轉移到線上的趨勢來看，這并非是一件壞事。只不過，賣場和品牌方在不斷加大火力進攻新零售的同時，不要忘了同步優化消費者的線下體驗。畢竟，多數人都是在走“線上選購—線下體驗—線上下單”的決策路線。

國慶促銷“前置化”

其實在國慶小長假的7天時間里，很多人會選擇旅游或者回老家探親，賣場人流量并不是很好。所以近兩年來，大家的促銷活動都是早早的從9月初便啟動了。但今年，這場“國慶大戰”明顯要來得更早。

先從一直走在“行業前列”的定制家居企業來看，8月8日，歐派正式宣布了“無醛健康家”戰略；隨后，大批定制企業開始加入這場無醛營銷戰，例如索菲亞、尚品宅配、維意定制、頂固等等眾多知名品牌。大家都知道要打好一場仗，前期準備自然少不了，大咖們對無醛的造勢已經長達整整一個月，可謂萬事俱備，只欠東風。

聯動銷售“常態化”

何謂聯動銷售？舉個例子，某家小眾原木設計品牌的銷售規則是這樣，如果在他們家選擇購買了價值2萬元以上的家具產品（茶幾、餐桌、電視柜等），便可送指定款的配套產品（床、桌椅、衣柜等），價值在2000-5000不等；同時店員還強調，如果在他們家購買全套家具，可提供免費設計師渠道。

以往類似這種買全屋享乳膠床墊，買櫥柜享煙灶、買全屋送家電的形式是定制企業大牌們最擅長的。但如今，隨著“一站式購齊”的思維在消費者心中不斷加強，聯動銷售已經成為眾多家居品牌的標配。

都說2020年是不平凡的一年，在“變化中求生存”，機遇與挑戰并存。從今年的中秋國慶雙節促銷來看，家居行業針對危機做出的系列反應，趁此機遇，將重心成功從線下轉移到線上，實現創新變革。